Clase 9 | 18.10.24

Hoy hemos tejido un tapiz con hilos de historias, explorando los casos que han marcado un antes y un después en nuestro diseño. ¿Qué chispa enciende la creación de un caso? ¿Cómo una idea puede convertirse en un catalizador de cambio?

AEG e Imprenta de Gutenberg son dos pinceladas audaces en el lienzo de la historia del diseño. Rompieron moldes, desafiaron lo establecido y nos demostraron que la creatividad es un arma poderosa para transformar el mundo.

Cada caso es un enigma que nos invita a descifrar el código de la innovación. ¿Qué hubiera sucedido si...? Una pregunta que nos transporta a universos paralelos, donde la historia podría haber tomado un rumbo distinto. Estos hitos son faros que iluminan el camino de futuras generaciones, demostrando que el diseño no es solo una disciplina, sino una fuerza que moldea nuestra realidad.

Es crucial sumergirse en el contexto que gestó cada caso. ¿Qué catalizadores desencadenaron estos cambios? Imaginar escenarios alternativos nos revela la fragilidad y la belleza de la historia. Su impacto es colosal, expandiéndose como ondas en un estanque, desde un punto focal hasta los confines del mundo. No fue un instante, sino una evolución constante, inspirando y transformándose a través de las décadas.

A continuación, un cuadro comparativo sobre los principales puntos de ambos casos.

Caso 1: La imprenta de Gutenberg (S. XV)

 

Contexto del sujeto:

• Provenía de una familia de herreros. Sabía manejar los metales.

• Empieza a desarrollar el proyecto en conjunto con otras 3 personas en una sociedad, pero manteniéndolo en secreto.

• Recibe apoyo económico debido al interés en el avance tecnológico.

Modo de ver/pensar:

Conocimiento técnico/abstracto.

Contexto histórico:

• Edad media: Antes de la llegada del caso los libros se copiaban a mano. Eran caros, escasos, y a veces inentendibles. Llevaba más del doble de tiempo copiar uno de estos libros por un erudito o un copista gráfico.

• Revolución del conocimiento: 1450 DC. Se desarrolla el sistema de tipos móviles, mejorando la calidad y legibilidad de los libros en muy poco tiempo y creando las primera producción de la biblia de manera eficaz y rápida.

• Aumento de la alfabetización.

• Renacimiento (S XV) Aparición de nuevas ideas y conocimiento.

Escala/impacto: 

Escala social. Dio pie a la masividad gracias al reemplazo de manuscritos por impresiones. 

Grado de novedad:

• Velocidad.

• Economía de tiempos.

• Mejora del entendimiento.

Valor:

-Expansión de la lectura y el conocimiento.

Caso 2: La AEG.

La Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (en español Compañía General de Electricidad) fue una empresa de energía eléctrica fundada en Alemania en 1883 por Emil Rathenau.

Contexto del sujeto: 

Peter Behrens fue el diseñador gráfico que puso las pautas para el diseño unificado de esta empresa. Diseñó la imagen corporativa de la empresa, los edificios de sus fábricas y una serie unificada y sistémica de productos eléctricos además de la famosa AEG Turbinenhalle de Berlín.

Modo de ver/pensar:

Conocimiento técnico/abstracto.

Contexto histórico: 

En plena revolución industrial, la electricidad se masificó. AEG entendió el valor de una identidad visual coherente, algo innovador para su tiempo.

En los comienzos la empresa se dedicó a la fabricación de calentadores de agua eléctricos, planchas eléctricas, teteras eléctricas y otros aparatos.

Escala/impacto: 

Impacto en la industria y el diseño global, estableciendo un estándar de identidad visual para empresas.

Grado de novedad:

- Primera identidad corporativa integral que incluía desde el logotipo hasta el diseño de productos y fábricas.

- Diseño industrial moderno: Se sentaron las bases para la relación entre diseño y producción en masa.

Valor:
Transformó la relación entre diseño y comercio, sentando las bases del diseño industrial y gráfico moderno.

Tanto la imprenta como la creación de la marca AEG fueron eventos clave en la historia del diseño gráfico. La primera democratizó la información y estableció estándares visuales, mientras que la segunda demostró el poder del diseño como herramienta estratégica para las empresas. Ambas contribuyeron a la evolución del diseño gráfico hacia una disciplina más profesionalizada y sofisticada. Su denotación como casos radica en su impacto, marcaron un antes y un después en el desarrollo del diseño gráfico y la comunicación visual. Son modelos a seguir, representan enfoques innovadores en sus contextos determinados que siguen siendo relevantes en la actualidad. También son casos complejos y multifacéticos, ya que pueden ser analizados desde diversas perspectivas, lo que los convierte en casos de estudio muy interesantes.

Firmas:

Marisol Chen 

Isabel Ochoa

Daniel Trujillo

Victoria Boggon

Joaquin García

Carmela Vázquez Durrieu

Valentina Ciancio