Clase 09 | 18.10.24

En la clase número nueve analizamos y reflexionamos sobre el tema de los casos. De dónde vienen, cuál es su propósito, cuánto y cómo los valoramos, y qué circunstancias tienen que darse para que efectivamente los consideremos así.

Tuvimos que elegir y profundizar en algunos casos que conozcamos que hayan sucedido a lo largo de la historia del diseño gráfico, y por eso elegimos tratar los temas de la empresa AEG, la primera que contó con un diseño de sistema identitario corporativo integral, y la Imprenta creada por Gutenberg. Ambos casos comparten la característica de haber sido totalmente disruptivos, innovadores y que terminaron por sentar precedente en sus disciplinas y contextos históricos.

Esto es importante a tener en cuenta, y fue lo que nos tuvimos que preguntar: si estos casos hubieran ocurrido de otra forma o en otro contexto, ¿hubieran resultado igual? ¿los consideraríamos de igual importancia o los tomaríamos como casos de referencia? Lo más probable es que no, porque su nivel de impacto está dado por los acontecimientos del momento histórico en los que están inscriptos, incluso porque a raíz de estos precedentes es que se fueron sucediendo otros casos que quizás también tomamos como importantes, pero que sin los ejemplos de origen tampoco hubieran sido posibles.

Para poder analizar mejor los dos casos, decidimos armar un cuadro comparativo de doble entrada e ir completando la información que considerábamos pertinente.

Caso 1:Imprenta de Gutenberg

Contexto del sujeto:

Provenía de una familia de herreros, por lo que sabía manejar el metal.

Empieza a desarrollar el proyecto de forma clandestina en una sociedad secreta junto con otras 3 personas.

Recibió apoyo económico para el proyecto debido al interés que había en invertir en nuevas tecnologías.

Modo de ver/pensar:

Conocimiento técnico/abstracto.

Contexto histórico:

Edad media: previos a la imprenta, los libros se copiaban a mano, por lo cual eran caros y escasos. Requería gente especializada y dedicada a copiar.

Revolución del conocimiento: aprox. año 1450. Gutenberg desarrolla el sistema de tipos móviles, que permite imprimir los textos de forma rápida y efectiva.

Expansión religiosa: el invento ayuda a difundir las ideas de la Biblia de Lutero.

Aumenta la alfabetización.

Renacimiento (S. XV): empiezan a aparecer nuevas ideas y conocimientos. escala impacto Escala social. Se reemplazan los manuscritos (trabajo manual) por impresiones, lo cual da pie a la masividad. 

Grado de novedad:

Velocidad.

Mejora en el tiempo.

Abarata costos del producto final.

Mejora el entendimiento de los libros.

Valor:

Expansión de la lectura y el conocimiento.

Caso 2 AEG

contexto del sujeto:

Peter Behrens fue el diseñador que planteó las pautas para el sistema de diseño de la imagen corporativa de la empresa, que incluía además los edificios de las fábricas y los productos que ofrecía.

Precursor de las ideas de Le Corbusier, Walter Gropius y Mies Van der Rohe.

Hoy es considerado el padre del diseño industrial.

Modo de ver/pensar:

Conocimiento técnico/abstracto.

Contexto histórico:

Revolución industrial: se masifica la electricidad. AEG (compañía general de electricidad) entiende el valor de una identidad visual. Originalmente la empresa fabricaba aparatos electrónicos.

Escala/impacto:

Impacto en la industria del diseño.

Se sienta un precedente de identidad visual para empresas.

Grado de novedad:

Fue la primera identidad corporativa integral, porque incluía desde el diseño del logotipo, pasando por el diseño de productos, hasta el diseño de los edificios.

Diseño industrial moderno: sienta las bases de la relación entre diseño y producción en masa.

Valor:

Transforma la relación entre comercio, industria y diseño. Sienta las bases del diseño industrial y gráfico modernos.

Ambos casos fueron claves en la historia y el desarrollo del diseño como lo conocemos hoy, creo que no es casualidad que ambos temas sean tratados en nuestra formación como diseñadores, y se nos aliente a investigar y tomarlos como referentes. Los casos los elegimos como grupo y fue una decisión casi instantánea, porque fuimos varios los que al instante pensamos, como fue mi caso, en la identidad de AEG.

Si bien a lo largo de nuestra carrera se nos presentan infinidad de casos relevantes históricamente, no todos elegiríamos o destacaríamos los mismos al ser presentados una actividad como esta, por lo que hay que preguntarse, ¿qué determina que un caso de importancia histórica sea destacable para uno mismo? ¿Tendrá que ver, quizás, con los intereses propios, temáticas que nos resuenen o en las que queramos profundizar? Es volver a la misma pregunta del principio: ¿qué convierte a las situaciones en casos? pero esta vez enfocada a nosotros mismos. Como diseñadores podemos elegir hablar de la Imprenta de Gutenberg o de la identidad corporativa de AEG, o de miles de otros casos iguales de multifacéticos y complejos que resultan igualmente interesantes, pero hoy decidimos destacar estos dos.